Торгова місія до категорійних менеджерів Європи в рамках проєкту «PL 2026 Summit Copenhagen»

PLMA Annual Private Label Summit — це ключовий стратегічний захід індустрії, який щороку збирає FMCG-керівників, виробників і рітейлерів з усієї Європи навколо центрального питання: чого насправді хоче сучасний споживач — і як private label може це забезпечити. Програма саміту включає презентації, панельні дискусії, нетворкінг та екскурсії до провідних роздрібних мереж країни-господаря. У 2026 році захід відкривається презентацією Euromonitor із актуальними роздрібними трендами та можливостями скандинавського ринку, а також включає ексклюзивні відвідування провідних супермаркетів і дискаунтерів Данії.

Сьогодні рітейлери є повноцінними бренд-будівниками: private label більше не просто альтернатива на полиці — це окремі лінійки, що конкурують із національними брендами і часто задають темп у цілих категоріях. У 2025 році store brands зростали втричі швидше за національні бренди — на 3,3% проти незначного приросту в лідерів ринку, а одиничні продажі фіксували зростання у 55% із 165 відстежуваних харчових категорій. Саме категорійні менеджери великих європейських мереж є головними особами, що приймають рішення щодо вибору нових постачальників private label — і саміт PLMA є одним із небагатьох майданчиків, де з ними можна зустрітися в неформальному стратегічному форматі.

Участь у торговій місії дає українському виробнику можливість встановити прямий контакт із категорійними менеджерами провідних європейських мереж, зрозуміти їхні вимоги до продукту, якості та пакування в рамках private label, а також отримати практичне розуміння того, як позиціонувати свою пропозицію для входу в приватну торгову марку. Центральна тема саміту 2026 року — як private label еволюціонує від цінової альтернативи до бренду, що формує лояльність споживача, — відкриває можливість для виробників із сильною продуктовою базою стати стратегічними партнерами мереж, а не лише підрядниками.